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　　企業(yè)是社會(huì)性組織，不可能孤立于社會(huì)而存在，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。同樣地，涂料企業(yè)不該是孤立發(fā)展的企業(yè)，其社會(huì)性包括市場(chǎng)、政策、網(wǎng)絡(luò)性、系統(tǒng)等等。然而，有些涂料企業(yè)卻由于未認(rèn)識(shí)到企業(yè)的社會(huì)性，孤立發(fā)展，導(dǎo)致“失位”無(wú)法突破發(fā)展瓶頸。

　　一、戰(zhàn)略失位

　　企業(yè)戰(zhàn)略是為了實(shí)現(xiàn)一定的企業(yè)品牌目標(biāo)，包括生產(chǎn)、營(yíng)銷、管理、公關(guān)等等層面的目標(biāo)而編寫(xiě)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和謀略。很多涂料企業(yè)對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的理解依然停留在層面上，或者對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的認(rèn)知、重視不夠，導(dǎo)致很多涂料企業(yè)戰(zhàn)略滯后，沒(méi)有去檢核、推進(jìn)、實(shí)施、修正。沒(méi)有進(jìn)行全面調(diào)研，最終導(dǎo)致戰(zhàn)略規(guī)劃的失位。

　　二、定位失位

　　所謂定位就是確定某一事物在一定環(huán)境中的位置，如產(chǎn)品在市場(chǎng)中定位、人物在組織中的定位、物品在某一地理位置的定位等。

　　涂料品牌管理運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中，應(yīng)理順品牌定位理念。品牌定位包括八點(diǎn)：方向點(diǎn)、理念點(diǎn)、行為點(diǎn)、視覺(jué)點(diǎn)、市場(chǎng)點(diǎn)、消費(fèi)點(diǎn)、產(chǎn)品點(diǎn)、組織點(diǎn)。這八點(diǎn)必須全盤(pán)考慮，否則會(huì)導(dǎo)致定位盲目，出現(xiàn)缺位。

　　三、渠道失位

　　渠道是商品銷售路線，也是商品的流通路線，企業(yè)的商品或服務(wù)通同一定的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)才能實(shí)現(xiàn)銷售的目的。渠道有長(zhǎng)渠道與短渠道之分。根據(jù)中間商介入的層次，將分銷渠道按級(jí)數(shù)來(lái)進(jìn)行劃分，如零級(jí)渠道、一級(jí)渠道、二級(jí)渠道、三級(jí)渠道、四級(jí)渠道等。營(yíng)銷渠道的根本任務(wù)，就是把生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)，使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)的產(chǎn)品或是提供的服務(wù)能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)、以恰當(dāng)?shù)男问?、送給恰當(dāng)?shù)娜?。渠道設(shè)計(jì)的好壞直接影響到企業(yè)的收益與發(fā)展。

　　渠道失位也是涂料企業(yè)常常遇見(jiàn)的問(wèn)題，必須引起企業(yè)重視。構(gòu)建合適的渠道，可以快速推進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的有效傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)銷售目的。

　　四、營(yíng)銷失位

　　涂料企業(yè)營(yíng)銷必須植根于市場(chǎng)，如果背離市場(chǎng)，尋找自己的營(yíng)銷切入點(diǎn)，很容易失去立足之地。

　　營(yíng)銷是關(guān)于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價(jià)值以滿足一定目標(biāo)市場(chǎng)的需求，同時(shí)獲取利潤(rùn)的學(xué)科。營(yíng)銷的過(guò)程，就是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模和利潤(rùn)潛力進(jìn)行探研，找到最適合企業(yè)進(jìn)入的市場(chǎng)基點(diǎn)和適合基點(diǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)。

　　營(yíng)銷經(jīng)常由企業(yè)組織中的一個(gè)部門(mén)專門(mén)負(fù)責(zé)，這是一種傳統(tǒng)的誤區(qū)，營(yíng)銷不應(yīng)該僅限于企業(yè)的一個(gè)部門(mén)來(lái)進(jìn)行，而應(yīng)該在企業(yè)所有部門(mén)參與，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，在所有活動(dòng)中體現(xiàn)出來(lái)。

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